ちょっと発見したので絡んでみて、ステマ厨の論理の抽出を試みる。

【ステマ厨の論理】
自作自演＝ステマ

【私の考え】
自作自演はステマの必要条件ではない。
なぜなら、例えばファンに先行的に情報を提供し、口コミを期待する手法もステルスマーケティングの一種と”分類できる”と考えるため。
無論、問題視されているのは、特に金銭関係のある人物を通じて、第三者を装って口コミを行う行為（しかしこの時点で必ずしも自作自演を完全には内包はしていないと考える）

因みに、前者の手法をステルスマーケティングとは呼ばないだろう（詐欺的手法のみをステルスマーケティングと定義するのだ）という主張もあるかもしれませんが、そもそも、その辺りの境界があいまいなのが問題の本質であったはず。
（それに、論理的な定義ではなく「悪いもの」と「そうでないもの」を定義に含めるのは単なる言葉遊びに過ぎないと私は考えます。するなら「金銭授受の有無」など）