あるAnonymous Coward 曰く、

コンピュータサイエンスやテクノロジ・エンジニアリング関連の教育を支援する非営利団体Code.orgは、プログラミング関連の学習コンテンツを提供する「Hour of Code」というキャンペーンを実施している。そして、今年のHour of Codeのサイン・チュートリアルでは、人気CG映画「アナと雪の女王」のキャラクターを使用したバージョンが用意されたそうだ（CODE.ORG、チュートリアル、Los Angeles Times、Slashdot）。

Code.orgはプログラムに興味を持つ女性を増やすための活動の一つとして、ディズニーブランドを活用し始めたという。この1時間で学習できるチュートリアルは、ヒロインであるアンナとエルザを使ったもので、雪や雪だるまを描くコードを学ぶことができる。作成された作品は共有も可能になるという。ディズニーはCode.orgに10万ドルの資金援助も行っているとしている。

なお、本家タレコミ人によれば、ディズニーは求人ページで「伝統的なメディア以外を活用したブランド認知度の向上」について記載しているそうだ。その1つとして、こうしたプロダクトプレースメントの手法がHour of Codeにも持ち込まれたという。