Googleの元重役であるStafford Masieによると、検索の変化とともに従来の市場は縮小傾向にあるそうだ（本家/.より）。
同氏曰く「サーチクエリの量は世界的に減少傾向にある」とのこと。人々は単独のサーチで固定のウェブページを検索するのではなく、TwitterやTumblr、Facebookなどからリアルタイムかつ動的な情報を探すようになったという。
このようなソーシャルコンテナで得る情報の方がパーソナライズされており、常に新鮮であり、求める情報を手に入れられるとユーザは感じているとのこと。
従来の検索ビジネスが下り坂に入りつつあるのであって、Googleが衰退している訳では無い。同社がGoogle+を立ち上げ、検索結果に「ソーシャル」な観点を入れようとする理由はここにあるそうだ。