naka64曰く、 "本家にZDNet (原文) から。米FTCは検索サービスに対し、広告主付きの検索結果にはその性格を明示すべきとの方針を示した。ただし、検索サービスの多くは対処済みで、むしろWeb検索の標準ルールの提起という性格の行動になりそうである。"

検索サービスへの要望、およびFTCへこの話を持ち込んだ消費者団体Commercial Alertへの方針説明を読むと、従来型メディアのルールを適用したものといえる。常識的な線に落ちついたということか。