私個人が艦隊これくしょん(以下、艦これと表記)というゲームのことを知ったのは、『アカガネダイ提督の『艦隊これくしょん』日誌』で、今年の5月末の話だったりする。
　その直後、俗にヒラコーショックと呼ばれる一連のツイートが話題を呼び、ここからユーザー数が異常な増加を始めたらしい。あまりの急激な増加にサーバ側が耐え切れず、6月21日に新規登録受付を一時中止する事態に。受け付け再開後もユーザー増加の勢いが止まらず、その後にも新規登録の一時中止が行われていたようだ。艦これユーザー数でググってみるとこのあたりの事情は分かると思います。
　7月あたりからネットの知り合いが数多くどはまりしていて、大学時代の知人が集まっているチャンネル、クリエイターズネットワークのゲーム系チャンネル、MMD関係のチャンネルというメンツがほとんど重ならないＩＲＣチャンネルで、艦これの話題がほぼ毎日飛び交っている状況だったりする。
　ちなみに、IRCに顔を出しているメンツ握らず、MMDerの間でも艦これが大流行しているらしく、6/29にぜかましちゃんこと島風モデルが登場したのを皮切りに、着々と艦これモデルが作成/配布され勢力拡大中だったりします。

　で、最近になってどうやらこの艦これが急にメディアに露出するようになったらしく、なんか急に騒がれ始めたと思っている人がけっこう多いようだ。(参考：岡田有花氏のツイート)
　リアル知人に話を聞いてみたところ「ステマがひどくてやる気失せた」そうで、比較的初期から遊んでいたミリオタに接点のない層には、8月以降になって不自然にメディアがゴリ押しし始めたソシャゲと認識している人もけっこういるようだ。

　コミケちょっと前あたりからネットニュースのチェックが滞っていてどのくらい騒がれているのかもわからないのだけど、周囲の状況から見る限り口コミ先行でメディアへの露出が後追いという印象を受ける。が、そういう下地を知らないととてもステマ臭く見えてしまうらしい。まあ、日本海軍擬人化とか今更流行るとはだれも思わないわけで、そう見える気持ちもわからないでもない。
　こういう状況も、メディアに騙されていると言えるんじゃないだろうか……。